マー君、祐ちゃんに及ばず27億円
〜2007 ガリバーオールスターゲーム編広告効果第4弾〜
新聞・雑誌合計2,000媒体のクリッピング調査/分析を行っている株式会社ジャパン通信社(所在地：東京都中央区、代表取締役社長：鈴木 和夫)、インターネット情報の調査/分析を行う株式会社ワイズワークスプロジェクト(所在地：東京都台東区、代表取締役社長：鍋島 日之樹)、TV放送の総合調査/分析を行うニホンモニター株式会社(所在地：東京都港区、代表取締役社長：韮沢 美樹)の3社は共同で、広告効果測定の第4弾として『2007 ガリバーオールスターゲーム 』における田中 将大投手(東北楽天イーグルス)のメディア露出広告効果測定を行った。
昨年の夏の甲子園で日本中を熱狂させた死闘から約1年。新人ながらファン投票1位で選出された田中 将大投手に注目してみました。調査はオールスター出場発表報道からオールスターでの登板報道までの期間で広告費用換算金額は27億2,418万8,002円となった。内訳は、新聞・雑誌で13億5,213万4,248円、WEB 1億5,097万600円、TV 12億2,108万3,154円となっている。(表1参照)
※表1
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┃ ┃調査期間│新聞・雑誌 │TV │WEB ┃
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┃斉藤祐樹(1) ┃7日 │1,628,581,796 │- │- ┃
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┃斉藤祐樹(2) ┃11日 │2,144,997,527 │7,755,750,319 │357,588,000 ┃
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┃MLB ┃ │ │ │ ┃
┃オールスター┃11日 │2,661,710,634 │7,431,579,036 │413,047,800 ┃
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┃ガリバー ┃ │ │ │ ┃
┃オールスター┃ │ │ │ ┃
┃ゲーム ┃21日 │1,352,134,248 │1,221,083,154 │150,970,600 ┃
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※斉藤 祐樹(1)は『全日本大学野球選手権大会』
(2)は『日米大学野球選手権大会』の換算金額
日程にも負けた！？
レッドソックスで大活躍の松坂大輔投手以来の高卒ルーキーファン投票1位での選出、地元・フルキャストスタジアム宮城での「オールスターゲーム」(7月21日)先発投手を任される等、話題は豊富であった田中 将大投手だが2イニング6失点で負け投手となり、以前調査した斉藤 祐樹投手『全日本大学野球選手権大会』、『日米大学野球選手権』の広告費用換算金額を大幅に下回る結果となった。(表1参照)要因として、
1.負け投手
2イニング6失点で負け投手になり、インパクトを残すことができなかった。
2.サッカー日本代表
同日に『アジアカップ/日本VSオーストラリア』の試合が行われ、日本がオーストラリアを延長の末PK戦で劇的な勝利を収めた。翌日のスポーツ新聞各紙ともサッカー日本代表を大きく取り上げた影響もある。7月22日付けの東京発行のスポーツ紙6紙のうち5紙でサッカー日本代表の記事が一面を占めていた。
3.TVでの露出
オールスター出場発表報道、登板当日のTVでの露出は高かったのだが、それ以外でのTV露出が低かった。(表2参照)
※表2
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┃ ┃田中将大投手 │斉藤祐樹投手(1) │斉藤祐樹投手(2) ┃
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┃新聞・雑誌┃231,473,533 │684,839,853 │374,730,221 ┃
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┃TV ┃674,506,194 │- │1,467,139,778 ┃
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┃WEB ┃27,409,800 │- │60,603,400 ┃
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┃計 ┃933,389,527 │684,839,853 │1,902,473,399 ┃
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※田中将大投手はオールスター登板報道(7月22日)
斉藤祐樹投手(1)は『全日本大学選手権大会』決勝登板報道(6月18日)
※新聞・雑誌のみの調査
斉藤祐樹投手(2)は『日米大学野球選手権大会』優勝決定報道(7月9日)
『調査概要』
調査対象案件 『2007 ガリバーオールスターゲーム』のメディア露出広告効果測定
調査対象期間7月3日〜7月22日 (新聞・雑誌)
7月2日〜7月22日 (WEB)
7月2日〜7月22日 (TV)
調査対象媒体全国紙23紙279版(東京本紙5紙,地方本紙18紙,地方版279版)
スポーツ紙27紙
地方紙107紙
その他の新聞429紙
雑誌1,135誌
WEB国内主要ニュースサイト：600サイト
TV東京キー局 6局(NHK、NTV、TBS、CX、EX、TX)
【会社概要】
名称： 株式会社ワイズワークスプロジェクト
所在地： 〒110-0015東京都台東区東上野6-5-8林ビル2階
代表者： 代表取締役社長鍋島 日之樹
資本金： 4,500万円
URL ： http://www.wise-works.net
名称： ニホンモニター株式会社
所在地： 〒105-0021東京都港区東新橋2-11-7住友東新橋ビル5号館7-8-9階
代表者： 代表取締役社長韮沢 美樹
資本金： 6,000万円
URL ： http://www.n-monitor.co.jp
名称： 株式会社ジャパン通信社
所在地： 〒104-0045東京都中央区築地4-4-12OSビル5階
代表者： 代表取締役社長鈴木 和夫
資本金： 3,700万円
URL ： http://www.japan-tsushin.co.jp/